El objetivo de este curso es analizar el proceso de la comunicación. Identificar las diferentes técnicas de comunicación. Desarrollar en profundidad el concepto de publicidad. Identificar el papel de la publicidad en la empresa. Analizar el contenido y la metodología del presupuesto publicitario. Descubrir cómo seleccionar una agencia de publicidad. Descubrir el papel de la publicidad en la empresa. Analizar el contenido y la metodología del presupuesto publicitario. Identificar cómo seleccionar una agencia de publicidad. Desarrollar el concepto de canal de comunicación. Diferenciar los distintos medios publicitarios. Analizar las características particulares de cada medio. Identificar las diferentes fuentes de información. Analizar la importancia del manejo de la información en publicidad. Desarrollar la investigación publicitaria. Descubrir la estrategia de comunicación en la empresa, Analizar las diferentes estrategias publicitarias, creativas y de medios, así como identificar la metodología de las presentaciones ante clientes.
Certificado por la Universidad San Pablo CEU.
MÓDULO 1: INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
1. Tema 1. La comunicación publicitaria: la publicidad y su entorno.
1.1.Introducción a la comunicación.
1.2.Proceso de la comunicación publicitaria.
1.3.Las técnicas de comunicación.
1.4.Definición de publicidad.
1.5.Lo que hemos aprendido.
1.6.Test.
1.7.Actividades.
2. Tema 2. La empresa anunciante: el emisor.
2.1.Necesidad del área de publicidad en la empresa.
2.2.Funciones del área de publicidad de la empresa.
2.3.Determinación del presupuesto publicitario.
2.4.La selección de la empresa de publicidad.
2.5.Lo que hemos aprendido.
2.6.Test.
2.7.Actividades.
3. Tema 3. La agencia publicitaria: el emisor técnico.
3.1.Funciones del área de publicidad. Concepto y estructura.
3.2.Organigrama de una agencia publicitaria.
3.3.Clasificación de las agencias.
3.4.El fundamento económico y las relaciones.
3.5.Lo que hemos aprendido.
3.6.Test.
3.7.Actividades.
3.8.Supuestos prácticos.
MÓDULO 2: LOS MEDIOS DE DIFUSIÓN
1. Tema 4. El canal de la comunicación.
1.1.Concepto y clasificación.
1.2.Características I.
1.3.Características II.
1.4.Características III.
1.5.Características IV.
1.6.Lo que hemos aprendido.
1.7.Test.
1.8.Actividades.
1.9.Supuestos prácticos.
MODULO 3: LA TAREA PUBLICITARIA.
1. Tema 5. La información y su proceso.
1.1.Las fuentes de información I.
1.2.Las fuentes de información II.
1.3.La necesidad de procesar la información.
1.4.Lo que hemos aprendido.
1.5.Test.
1.6.Actividades.
2. Tema 6. Estrategias publicitarias.
2.1.La estrategia general de la comunicación.
2.2.La estrategia publicitaria.
2.3.La estrategia creativa.
2.4.La estrategia de medios.
2.5.Presentación de una campaña.
2.6.Lo que hemos aprendido.
2.7.Test.
2.8.Actividades.
2.9.Supuestos prácticos.
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