TEMA 1. LA MARCA Y EL CONTEXTO ACTUAL GLOBAL

1.INTRODUCCIÓN
2.CRISIS DE LA MODERNIDAD Y LA POSMODERNIDAD
    ESPACIO-TIEMPO 
    DEL SUJETO MODERNO AL INDIVIDUO 
    CRISIS DE ATENCIÓN 
    CRISIS AMBIENTAL Y AUGE DE LA ECOLOGÍA 
    CRISIS EN LA ECONOMÍA GLOBAL Y NUEVA ECONOMÍA 
    CAMBIOS EN EL CONSUMO 
3.LA REVOLUCIÓN HORIZONTAL: INTERNET COMO AGENTE DE CAMBIO 
4.LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN 
    ACCESO A INTERNET 
    BANDA ANCHA 
    DISPOSITIVOS MÓVILES 
    TELECOMUNICACIONES 
5.CRISIS DE LOS MEDIOS TRADICIONALES Y LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS 
    EL CONSUMO DE INFORMACIÓN 
    EVOLUCIÓN DE LA WEB: 1.0 A 2.0 
    LA WEB SOCIAL Y LOS CAMBIOS DE CONSUMO 
6.VALORES DE LA NUEVA COMUNICACIÓN 
    LOS INDIVIDUOS COMO PRODUCTORES 
    EL VÍNCULO CON LAS PERSONAS ES DIRECTO 
    PROMOVER UN CONTACTO RELEVANTE Y NO INVASIVO 
    TRANSPARENCIA, SINCERIDAD Y RESPONSABILIDAD 
    GENERAR IDENTIFICACIÓN A TRAVÉS DE LA PERSONALIDAD PARTICULAR 
    CARACTERÍSTICAS ÚNICAS DE LA RED 
7.MARCAS GLOBALES 
    DEL PRODUCTO A LA MARCA
    LIDERAZGO DE MARCA GLOBAL, NO DE MARCAS GLOBALES 
    LA MARCA COMO ACTIVO ESTRATÉGICO 
    EL CAPITAL DE MARCA 
    TIPOS DE MARCA 
    DIFERENCIAS ENTRE BRANDING Y E-BRANDING

TEMA 2. EL PRODUCTO Y SU PROCESO EN LA CONSTRUCCION DE LA MARCA. ANALISIS SWOT

1. INTRODUCCIÓN
2. EL PRODUCTO EN LA CONFIGURACIÓN DEL MARKETING 
3. EL PRODUCTO DENTRO DEL PLAN DE MARKETING 
    3.1. DISEÑO
    3.2. ANÁLISIS ESTRATEGICO
    3.3. MARKETING OPERATIVO
    3.4. PRESPUESTO
    3.5. CONTROL
4. DIAGNÓSTICO
5. ANÁLISIS DE SITUACIÓN
    5.1.ESCENARIOS
    5.2.LA COMPETENCIA
    5.3.LA EMPRESA
6.ANÁLISIS DE MERCADO
    6.1. EL SECTOR
    6.2. LOS CONSUMIDORES
    6.3. EL CLIENTE
7.ANÁLISIS ESTRATÉGICO
    7.1. ANALISIS DAFO
    7.2. EL  ANÁLISIS CAME 
8. UNIDADES ESTRATÉGICAS DE NEGOCIOS
9. MARKETING OPERATIVO
    9.1. PRODUCTO
    9.2. PRECIO
    9.3. DISTRIBUCIÓN
    9.4. COMUNICACIÓN
10. EL PRESUPUESTO
11. INVESTIGACIÓN DE MERCADO

TEMA 3. EL PROCESO DE FIDELIZACION

1.PROCESO DE FIDELIZACIÓN. Qué es, objetivos y ventajas
2.EVOLUCIÓN DEL MARKETING. DEL PRODUCTO HACIA EL CLIENTE
3.TIPOS DE CLIENTES
4.PROCESO DE FIDELIZACIÓN
5.A MODO DE CONCLUSIÓN. HACIA DONDE VAMOS: ¿MARKETING 3.0?

TEMA 4. CONSTRUYENDO AUTENTICIDAD EN LA MARCA

1.HACIA NUEVOS MODELOS DE BRANDING
2.QUÉ ES LA AUTENTICIDAD Y POR QUÉ AUTENTICIDAD
3.CÓMO CONSTRUIMOS UNA MARCA AUTÉNTICA
4.FUTURO DE LAS MARCAS Y LA AUTENTICIDAD

TEMA 5. POSICIONAMIENTO EN MEDIOS ONLINE Y ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS

1.UN POCO DE HISTORIA
2.POSICIONAMIENTO. ORIGEN Y DEFINICIÓN DEL TÉRMINO
3.CÓMO LLEGAR A LA MENTE
4.TIPOS DE POSICONAMIENTO
5.SER LOS LÍDERES. SER LOS SEGUNDOS. REPOSICIONAMIENTO 
6.LA IMPORTANCIA DEL NOMBRE
7.VENTAJAS COMPETITIVAS
8.PASOS PARA CONSEGUIR UN BUEN POSICIONAMIENTO
9.ERRORES A EVITAR EN EL POSICIONAMIENTO
10.MEDIR EL POSICIONAMIENTO
11.ESTRATEGIA PUBLICITARIA. QUÉ ES Y TIPOS 
12.FASES EN LAS QUE SE DIVIDE UNA ESTRATEGÍA PUBLICITARIA