MÓDULO 1: INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD

1. Tema 1. La comunicación publicitaria: la publicidad y su entorno.

1.1.Introducción a la comunicación.

1.2.Proceso de la comunicación publicitaria.

1.3.Las técnicas de comunicación.

1.4.Definición de publicidad.

1.5.Lo que hemos aprendido.

1.6.Test.

1.7.Actividades.

2. Tema 2. La empresa anunciante: el emisor.

2.1.Necesidad del área de publicidad en la empresa.

2.2.Funciones del área de publicidad de la empresa.

2.3.Determinación del presupuesto publicitario.

2.4.La selección de la empresa de publicidad.

2.5.Lo que hemos aprendido.

2.6.Test.

2.7.Actividades.

3. Tema 3. La agencia publicitaria: el emisor técnico.

3.1.Funciones del área de publicidad. Concepto y estructura.

3.2.Organigrama de una agencia publicitaria.

3.3.Clasificación de las agencias.

3.4.El fundamento económico y las relaciones.

3.5.Lo que hemos aprendido.

3.6.Test.

3.7.Actividades.

3.8.Supuestos prácticos.

MÓDULO 2: LOS MEDIOS DE DIFUSIÓN

1. Tema 4. El canal de la comunicación.

1.1.Concepto y clasificación.

1.2.Características I.

1.3.Características II.

1.4.Características III.

1.5.Características IV.

1.6.Lo que hemos aprendido.

1.7.Test.

1.8.Actividades.

1.9.Supuestos prácticos.

MODULO 3: LA TAREA PUBLICITARIA.

1. Tema 5. La información y su proceso.

1.1.Las fuentes de información I.

1.2.Las fuentes de información II.

1.3.La necesidad de procesar la información.

1.4.Lo que hemos aprendido.

1.5.Test.

1.6.Actividades.

2. Tema 6. Estrategias publicitarias.

2.1.La estrategia general de la comunicación.

2.2.La estrategia publicitaria.

2.3.La estrategia creativa.

2.4.La estrategia de medios.

2.5.Presentación de una campaña.

2.6.Lo que hemos aprendido.

2.7.Test.

2.8.Actividades.

2.9.Supuestos prácticos.